5 Essential SEO Tips Som Har Hjälpt HubSpot Bli en Ekologisk Kraftpaket

Under alla 2017, HubSpot har upplevt något som aldrig hade hänt förut — vår blogg månatliga trafik tillplattad. Ännu värre, det började att minska. Så efter månader av understryka över den mystiska orsaken till vår blogg trafik platån, vi bestämde oss för att sitta ner, drick en massa kaffe, och hitta den skyldige.

Vad vi upptäckt är att våra ledare strategi för brainstorming ämnen och att lita på vår intuition för att bestämma vår publik innehåll preferenser inte räcker längre. Och tillsammans med nästan alla sociala medier plattformar ” och ovilja att direkt användare av deras hemsida och den ständigt växande berg av e-post som hopar sig i människors inkorgar, vi bestämde oss för att svänga och fokusera vår energi på den kanal som har konsekvent genereras merparten av vår blogg trafik för hela sin existens — den organiska sökningen.

Idag, nästan ett år efter att vi genomfört vår ekologiska-enda strategi, vi har överträffat de flesta av våra månatliga trafik-mål och även bröt några månatliga trafik-poster. Onödigt att säga, vi är glad (och lättad) att våra nya ekologiska-enda strategi som drivs vår trafik ökar och krossade den stora trafik-platån av 2017 — och vi vill gärna dela de grundläggande SEO tips som hjälpt oss att ta fram denna strategi.

SEO Tips

  1. Optimera ditt innehåll för människor innan sökmotorer.
  2. Utnyttja pelaren-kluster modell.
  3. Utveckla en länk-byggnad strategi.
  4. Genomföra en historisk optimering strategi.
  5. Komprimera dina bilder.

1. Optimera ditt innehåll för människor innan sökmotorer.

Även om en algoritm som dikterar ordningen av Googles sökmotor, du måste komma ihåg att Google utformade sin algoritm för att belöna publicister att skapa den bästa innehåll på internet, inte de publicister som är bäst på spel deras algoritm.

I själva verket en del av Googles algoritm rankar ditt innehåll baserat på engagemang statistik, som totalt trafik, organisk trafik, dirigera trafik via Chrome, tid på webbplats, avvisningsfrekvens, SERP CTR, varumärke nämner tillförlitliga platser, och återbesök.

Så, för att öka din webbplats engagemang och, i sin tur, din domän myndighet, det finns egentligen bara ett sätt att göra det-du måste locka och engagera sig en trogen publik genom att skapa innehåll av hög kvalitet. Först då bör du börja optimera den för sökmotorer.

första steg som vi brukar ta när optimera vårt innehåll för människor är att förstå avsikten bakom ett sökord vi vill rikta. Detta gör vi genom att analysera keyword search engine results page och avgöra de problem användare försöker att lösa när du söker för denna fråga.

Efter att vi klura ut hur man på ett effektivt sätt lösa dessa problem genom utvinning av information från tillförlitliga källor, granska vår egen forskning, och frågar HubSpot anställda som upplever liknande problem med vilka steg de tar för att lösa dem.

Den sista och viktigaste steget i vårt innehåll skapande processen är att skapa de mest engagerande innehåll som möjligt. Detta gör vi genom att berätta berättelser och relaterar till vår publik problem i vårt introduktion, skriver klart, kortfattat och övertygande kopiera, lyfta fram intressanta resultat, data och citat i vår kropp sms: a, och har klara bilder och video för att ge en mängd olika stimuli. I slutet av varje blogginlägg, vi hålla tempot uppe och för att påminna publiken om de tankar och känslor som de just varit med om, vilket ger dem en längtan efter mer innehåll.

2. Utnyttja pelaren-kluster modell.

Eftersom människor är starkt beroende av Google för att tillhandahålla korrekta och relevanta svar för de flesta av sina frågor i dag, Google behöver för att förstå syfte och sammanhang bakom varje enskild sökning. För att göra detta, har Google utvecklats till att känna igen aktuella anslutningar över användares frågor, se tillbaka på liknande frågor som användare har sökt efter tidigare och ytan på innehåll som bästa svar för dem. Som ett resultat, kommer Google att leverera innehåll som de anser vara den mest auktoritativa på ämnet.

för att hjälpa Google Att känna igen vårt innehåll som en betrodd certifikatutfärdare om marknadsföring, försäljning och kundservice ämnen, beslöt vi att genomföra pelaren-kluster modell på vår blogg. Genom att skapa en enda pelare sida som ger en god överblick över ett ämne och länkar till kluster sidor att gräva i ämnet är underämnen, vi kunde signal till Google att våra pelare sida är en auktoritet på ämnet.

Hyperlänk alla kluster sidor pelaren sidan sprider också domain authority i hela klustret, så att våra kluster sidor få ett ekologiskt lyft om våra pelare sida rankas högre, och våra kluster sidor kan även hjälpa våra pelare sida rankas högre om de börjar ranking för den specifika sökord de väljer inriktning.

en Annan fördel pelaren-kluster modell leveranser är att städa upp på vår webbplats infrastruktur och erbjuda en bättre upplevelse för våra besökare. Innan vi genomförde pelaren-kluster modell, vi tillbringade större delen av vår tid på att skriva blogg inlägg som syftar till att rangordna för särskilda, long-tail sökord. Detta resulterade i tusentals oorganiserade blogg inlägg, och vissa var så lika att de konkurrerade med varandra på samma sökmotor. Här är en visualisering av vad vår webbplats arkitektur som används för att se ut som:

HubSpot gamla webbplats arkitektur

Men genom att organisera vår blogg i ämnet kluster, vår webbplats arkitektur för närvarande ser ut så här:

HubSpot s nya webbplats arkitektur

Nu är det inte bara lättare för Google att genomsöka vår blogg, identifiera semantiska relationer mellan våra inlägg, och öka vår synlighet sökmotor, är det också lättare för vår publik att söka efter innehåll ämnen som de letar efter, hitta relaterat innehåll, och tillbringar mer tid med att läsa våra blogginlägg.

om du Vill lära dig att genomföra pelaren-kluster modell på din egen blogg, ta en titt på de steg som vi tog för att göra det.

3. Utveckla en länk-building-strategy

att Tjäna höga kvalitet inkommande länkar från webbplatser och sidor med hög auktoritet poäng är viktig för att stärka din domän myndighet. Men, tyvärr, “Om du skriver det, kommer de att länka till det,” är inte en hållbar SEO taktik.

Den huvudsakliga metoden vi använder för att tjäna high-quality-länkar är genom nätverk med andra webbplatser som har en högre domän eller webbsida myndigheten betyg för att länka till vår toppen innehåll. Vi också se till att vårt innehåll är relevant för den hänvisande webbplats innehåll.

ett Annat sätt du kan tjäna kvalitet bakåtlänkar är genom att använda Backlinko skyskrapa metod. Skyskrapa-metoden är en SEO-strategi, där du hittar innehåll som rankar bra för sökord som du vill ranka för och sedan skapa innehåll som är bättre än topplacering inlägg. Sedan kan du använda SEO verktyg för att hitta alla de sidor som har länkat till din konkurrent innehåll och fråga de mest relevanta webbplatser för att ersätta din konkurrent länk med en länk till din förbättrat innehåll.

I och med 2016, Backlinko frågade 160 webbplatser att länka till sitt inlägg om Googles 200 Ranking Faktorer och tjänade de 17 inkommande länkar. Du kanske tänker att 17 bakåtlänkar är inte så mycket, men en hel del av dessa länkade webbplatser hade hög domän myndigheten poäng, så den efter den organiska trafiken har ökat med 110 procent på bara två veckor.

4. Genomföra en historisk optimering strategi

I och med 2015, Pam Vaughn, den nuvarande Huvudmannen Marketing Manager för HubSpot Web Strategi Team och tidigare Redaktör för HubSpot Marknadsföring Blogg, gjorde en revolutionerande upptäckt om HubSpot organiska månatliga blogg trafik — den överväldigande majoriteten av det kom från inlägg ska publiceras före den månaden. I själva verket, 76% av våra månatliga blogg åsikter kom från dessa gamla inlägg.

Idag, Pam ‘ s banbrytande uppenbarelse ringar starkare än någonsin — 89% av våra månatliga blogg åsikter som för närvarande kommer från inlägg som publicerades på minst sex månader före, och vi har utvecklat en hel strategi tillägnad uppfriskande och publicera dessa historiska delar av innehållet.

Vi kallar dessa typer av blogginlägg “uppdateringar”, och de består av 35-40% av vårt redaktionella kalender. Och genom att uppdatera dem med ny information och SEO optimering och sedan på ett effektivt sätt publicera dem som nya blogginlägg, vi kan bygga på sina befintliga ekologiska värde som de har ackumulerat genom bakåtlänkar och användarnas engagemang och dubbla eller tom tredubbla sin trafik. Även denna process hjälper oss att optimera vår blogg för effektiviteten, minskar mängden av nytt innehåll har vi för att skapa och samtidigt öka vår organiska trafik och omvandlingar.

Historiska optimering är inte för alla, dock. Det är en strategi som sörjt för en blogg som genererar en betydande del av den organiska trafiken har en stor mängd blogg abonnenter och sociala medier-anhängare som kan leverera en ökning av trafik, aktier och bakåtlänkar till din uppdateringar, och äger en betydande förråd av gamla inlägg som är värda uppfriskande och publicera.

Men om du har alla dessa tre saker, rekommenderar vi definitivt att genomföra en historisk optimering strategi. Att lära sig om de specifika typer av historiskt innehåll bör du uppdatera och exakt process för att uppdatera dem, kolla in blogginlägg skrivet av Pam Vaughn sig.

5. Komprimera dina bilder

När du tänka på att optimera ditt innehåll för sökmotorer, komprimera dina bilder ” fil-storlek verkar inte som det borde vara en högsta prioritet. Men enligt Braden Becker, HubSpot Historiska Optimering Leda, dina bilder ” fil-storlek påverkar direkt din webbplats sida belastning, som är en av de tio viktigaste Google ranking faktorer.

“större bildens filstorlek, desto längre tid tar det för din webbläsare att ladda bilden, vilket ökar din webbplats laddningstid som helhet. Och ju längre din webbplats laddningstid, desto mer troligt att Google kommer att straffa dig”, säger han.

Komprimering som smälter på samma sätt färgade pixlar till enskilda pixlar för att minska bildens upplösning, och i sin tur, filstorlek. Men eftersom det mänskliga ögat är mer känsligt för ljus och mörker detalj än färg detaljer, har vi inte möjlighet att upptäcka skillnader i färg mellan en okomprimerad och komprimerad bild, så den upplevda kvaliteten är densamma, precis som bilderna nedan.

Okomprimerade Bilden (236 KB)

Okomprimerade Bilden

Komprimerad Bild (48 KB)

Komprimerad Bild

Som ni kan se, den okomprimerade bilden filstorlek är nästan fyra gånger större än den komprimerade bilden. Men ändå, den komprimerade bilden fortfarande har samma upplevda kvalitet som den okomprimerade bilden, och det kommer att ladda mycket snabbare.

för Att minska våra bilder ” fil-storlek så mycket som möjligt, öka din webbplats page speed, och för att undvika att riskera ett straff från Google, använder vi Squoosh för att komprimera enskilda bilder och TinyPNG för att komprimera partier av bilder.

SEO är alltid anpassar sig, och att du också bör göra det.

Även om vi upptäckt fem taktik som hjälpte oss att ta fram en SEO-strategi som krossade ett år lång trafik platå och bröt månad datatrafik, det är fullt möjligt att de skulle kunna bli föråldrade en dag.

Den moraliska av vår blogg: s historia är inte att glom på dessa SEO taktik för resten av ditt innehåll marknadsföring karriär. Det är att anpassa och aldrig nöja sig med status quo, oavsett hur väl du utför. Därför att en dag, en gång blomstrande arbete kan stagnera och till och med spotta. Och det enda sättet att återhämta sig är att ta ett steg i tro och översyn av hela din strategi.

We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply