5 sätt att använda bilder för att skapa bättre branding

Det är något magiskt över branding. När det görs rätt, kan det förändra något som är på framsidan av det ganska generiskt, som en kolsyrad dryck eller ett schampo till en “livsstil” som gör att köparen känner sig bra på sina inköp utanför dess grundläggande funktionalitet.

kort sagt, branding handlar om att göra en känslomässig anknytning som överskrider den rent fysiska arten av produkten eller tjänsten.

Och det finns inget bättre för att bilda detta ögonblick, undermedvetna sammanhang än en kraftfull bild. Eftersom medan texten tar några sekunder att behandla, bilder direkt påverkar det undermedvetna, som är mycket mer inflytelserik på våra val än vi ofta inser.

Så oavsett om du utformar en webbplats, en affisch, en tryckt annons eller en kampanj i sociala medier, att välja rätt bilder är viktiga. Här är fem sätt att se till att du väljer.

01. Den direkta blicken

 

Detta 2016 skriv ut annons för Mon Paris av Yves Saint Laurent använder en direkt blick

bläddra genom sidorna i ett magasin som Vogue och du kommer snart att märka att de flesta av annonser från kläder, dofter och tillbehör har modeller som tittar rakt in i kameran. Och det är ingen tillfällighet.

mode och beauty-industrin vet att dess köpare göra val för djupt personliga skäl, och att i den verkliga världen, ögonkontakt är en viktig del i att få människor att lita på och som du vill. (Till exempel forskningsresultat från Universitetet i Aberdeen visar att du är mer sannolikt att tro att andra människor i ett foto är attraktiva om de tittar rakt på dig och ler.)

Så även om en stillbild kan verka som ett dåligt substitut för det verkliga livet mänsklig interaktion, användning av face-bilder kan vara ett kraftfullt sätt att få uppmärksamhet och skapa en känsla av samförstånd mellan ditt varumärke och sin publik.

02. Färg

 

Coca-Cola tillämpar sina bekanta färgpalett att alla dess varumärke bilder

en stor del av arbetet med branding är centrerad kring utarbetandet av personas (den nominella publik för ditt varumärke) och skapa bilder som kommer att stimulera, väcka och engagera dem.

Men som bara blir du så långt.

Tänk Coca-Cola. Sina reklam kampanjer har länge varit förknippad med roliga, ungdom, hälsa, skönhet och sexighet. Men så är de av dess konkurrenter. Så hur gör du skilja dig, utan att gå alltför nisch och alienera en del av din målgrupp?

 

Även om regionala marknader kräver olika metoder, röda och vita färger ger en känsla av enhetlighet

Ett sätt är att använda visuell information som är specifik för dina egna bilder, och att människor omedvetet eller medvetet kommit att förknippa med ditt varumärke. Det mest uppenbara sättet att göra detta är att använda färg.

Så medan Koks bildvärld varierar enormt runt om i världen, kommer det alltid att vara konsekvent kring en röd och vit palett.

 

Koks har lyckats med att ” äga ” den röda och vita kombination genom en strikt tillämpning

för Att se hur andra märken har använt färgkombinationer att definiera sig visuellt, kolla in vår artikel 21 enastående användning av färg i branding.

03. Enkelhet

 

iPod siluett kampanj som används super-enkla bilder

Den enklaste design är ofta det mest effektiva, och det gäller lika mycket för att branding bilder till något annat.

Det enklare dina bilder, ju mer den har potential att bli klassiska, att arbeta på en global skala, och att vara flexibla nog att skala bra i olika medier, inklusive annonser, tv-reklam, skyltar, affischer, linda reklam och sociala medier.

Ett bra exempel är iPod siluett kampanj i början av 2000-talet, en skapelse av TBWAChiatDay art director Susan Alinsangan. Detta centrerad kring avtecknade tecken mot färgglada bakgrunder som lyssnade på musik på sin ipod.

Steve Jobs initialt inte gillar idén, så det gick inte att visa iPod i detalj och förklara vad det gjorde. Men, som hans annons team förklaras, den kampanj som inte nödvändigtvis måste göra allt för att det var på väg att ansluta på en djupare nivå, och förmedla idén om den iPod som valet av en ny generation.

Den energiska silhuetter och dag-glo färger, bildspråk mötte dessa behov vackert, och en gång Jobs hade relented, det blev en mycket lyckad kampanj för Apple.

04. Föreningen

 

Red Bull varumärke bilder är eftertraktade, snarare än att spegla de typiska Red Bull dricker

De bilder som du väljer för din kampanj måste vara något som tilltalar din målgrupp. Men viktigast av allt, betyder det inte nödvändigtvis att företräda dem eller deras användning av produkten på ett korrekt sätt. Det är ibland bättre att fokusera på att välja bilder som främjar föreningar med andra saker. Red Bull har ett bra exempel.

– Om någonsin-en produkt som behövs för ett starkt varumärke, det är Red Bull. Ingen av de ingredienser som är patenterade eller hemliga, och drycken i sig är lätt att kopiera. Men Red Bull har mellan 70 till 90 procent av marknaden i över 100 länder över hela världen… och det är nästan helt på grund av sin enastående varumärke.

En stor tema i sitt varumärke bildspråk är en förening med adrenalin-packade extrema sporter och stunts att det ofta sponsorer och funktioner i kampanjer. I sanning, några Red Bull dricker någonsin kommer att åka snowboard, sand och surfa eller liknande.

Men att göra en förening i människors sinnen mellan produkten och dess varumärke-värderingar (positivitet, beslutsamhet och lever livet fullt ut) har arbetat briljant för Red Bull. Även om de flesta är i verkligheten mer benägna att dricka på en pub eller på en soffa.

05. Provning

 

Du kan ställa in A/B-testning för din hemsida gratis i Google Analytics Experiment

har Du en bra idé om vilken typ av bilder som kommer att arbeta med målgruppen, men man kan aldrig vara helt säker. Så praktiskt sätt att se om dina instinkter är i stort sett rätt, är att utnyttja “wisdom of crowds”, och att köra några A/B tester (aka-test).

Detta innebär i princip att servera två olika versioner av en design till din publik oavsett om det är på ditt företags webbplats, nyhetsbrev eller sociala medier – och med hjälp av analytics-verktyg för att kontrollera vilken fungerar bäst i termer av kundens mål (t.ex. klick, gillar eller omvandlingar).

resultatet kan ofta vara ganska förvånande, och kan skaka din mysiga antaganden om vilka bilder som kommer att tilltala kunder. Denna Pixel Pixel blogginlägg förklarar hur man ställer upp Ett a/B test på din webbplats inom några minuter med hjälp av Google Analytics Experiment.

We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply