Den Övertygande Kraften i Ord — Media Psykologi – Donna L Roberts, PhD (Psych Pstuff) – Medium

Den Övertygande Kraften i Ord — Media Psykologi

Foto Patrick Tomasso på Unsplash

Nyligen landat i Italien, vi proppmätt oss på allt det italienska. Sevärdheter, ljud och mat var alla att dö för. Pizza, pasta och peperonata blev vår dagliga mat. Även den lokala katter och hundar kan vara sett har stora skålar med spagetti. Landet, vädret och maten var alla läckra. För att inte tala om den underbara vin … men jag avvika.

Snart efter ankomsten, bestämde vi oss för att utforska de platser och göra lite shopping. Vi var i ett av världens modehuvudstäder trots allt — vad kan möjligen gå fel? Min make behövde lite lättare, ljusare shirts för att ersätta den tunga, rutig lumberjack stil han skulle gynnas i Kanada. Den senaste fashionabla färg på den tiden i Italien var melone, en hummer skugga vi båda älskade.

Så, en kväll, efter ännu en läcker måltid, promenerade vi till en by kläder butik för att beundra den ärevördiga urval. Varje skjorta var uppsatt i en vacker box, tryggad i ett moln av designer mjukpapper. För vacker för att beröra, verkligen. Säljaren omsorgsfullt inlindad varje skjorta och konstfullt visas på rad på disken framför oss. En efter en, hon har lagt ut en serie av gradvis vackra (och allt dyrare) melon färgade skjortor. Slutligen kände att vi var inne, hon berättade för oss att det mest utsökta shirt hade just kommit in, men i en annan färg — salmone.

Ut kom den ultimata t-shirt och det lämnar oss inte vill ha. Tyget, sy, klipp ut — det var berusande, som bara italienska mode kan vara. Men lax färg på tröjan? Tja, det var identisk med melon färgade skjortor. Exakt samma! Priset var dock betydligt högre.

Ingen talade om detta för högt. Men var och en av oss visste att man för att motivera orimligt pris, säljare hade ändrat namn till en mer chic klingande version av nyans.

Naturligtvis, vi var kittlade rosa om du vill lämna med chic lax shirt i våra designer shopping bag. Var det aldrig någon tvekan om?

Lära sig att tala och använda språket är en av de viktigaste milstolparna i barndomen. Från den tiden vi finslipa färdigheter att lära sig att använda ord på ett effektivt sätt för att få våra behov uppfyllda och för att göra våra tankar och känslor känt. Skrivet eller talat är det instrument vi använder för mänskliga sammanhang.

I “Romeo och Julia,” Shakespeare utmanade oss med frågan:

Vad är ett namn? Det som vi kallar ett steg
med något annat namn skulle dofta lika sött.

Men var Shakespeare rätt? Är ett namn som bara ett namn? Eller är det mer?

Visar sig att det är en hel del mer.

Ord har både denotative och connotative betydelser. Den denotative innebörden är enkel definition, vad skulle du överväga att ordbokens definition. Det är klart, logisk, saklig och därför inte har så stor påverkan utöver grundläggande förståelse av information.

Connotative betydelser är mer öppna för individuell tolkning. De omfattar alla de associationer och känslor som målas upp av ett ord. De kan vara komplexa och till och med paradoxalt. Medan denotative innebörden av ett ord är i allmänhet de samma för alla, connotative innebörd kan variera kraftigt baserat på erfarenhet, personlighet och bakgrund.

ordet hem är ett bra exempel på hur dessa kategoriseringar kan skilja sig åt i effekt. Denotatively, hem är helt enkelt en hemvist, en struktur för skydd. Det är connotative mening som omfattar alla de saker som hem betyder för oss — vare sig det är bra eller dåliga.

Några ord, av naturen tenderar att vara ganska ofarlig — jelly -, trä -, cup — även om även dessa, om knuten till ett tillräckligt starkt minne, kan vara effektfullt för vissa. Andra världskriget, mamma, hund — i sig tycks bära en vikt långt bortom deras syntax.

Genom denotative betydelser vi kan dela information. Genom connotative betydelser vi kan dela hela sfär av mänsklig erfarenhet.

Genom denotative betydelser vi kan dela information. Genom connotative betydelser vi kan dela hela sfär av mänsklig erfarenhet.

Annonsörer, till exempel, räknas om denna skillnad och använda den för att försöka att övertyga konsumenterna om att bete sig på vissa sätt — nämligen att köpa en viss produkt oftast på meriter utöver sin denotative syfte. De antingen använda befintliga universal konnotationer för att fästa en produkt eller ett varumärke eller de skapa scenarier som upprättar nya kontakter och ingrain nya konnotationer.

tänk Bara på dessa två ord — Fiat och Mercedes. På ytan båda är bara märken av bilar, vilka i sig är bara ett transportmedel. Men man har i allmänhet betydligt olika känslor inför dem. Om jag frågade dig vilken du vill istället ha parkerat i din uppfart, skulle du förmodligen ha en tydlig preferens.

Författare också använda connotative ström av ord för att ansluta människor, att vidga våra sinnen till andras erfarenheter — verkliga eller inbillade — som finns både som oss och till skillnad från oss, att både förhålla sig till vår gemensamma erfarenheter och att dela en glimt av det som kan vara en helt annan upplevelse.

Så frågan kvarstår, är det en skillnad mellan en melone med t-shirt och en salmone? Valet är ditt — innebörden är i huvudet på betraktaren.

We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply