Sho July 22, 2018

för Att göra en lång historia kort, vad som används för att arbeta underverk tillbaka i gamla dagar bara inte längre.

Men den goda nyheten är att, i sin kärna, mål och grundsatser SEO har inte förändrats. Visst, vissa taktik och bästa praxis kan vara olika, men SEO är fortfarande om att ansluta ditt varumärke med din målgrupp genom att öka din ranking.

Kanske är det bästa sättet att beskriva nya skolan SEO är att det handlar om att optimera för riktiga människor istället för sökmotorer. Men sedan igen, denna skola har det redan funnits i gamla dagar av SEO.

Så, hur vet du vilka metoder för att undvika och vilka som du ska spendera mer tid och resurser på? Här är några viktiga skillnader mellan det gamla och det nya SEO, som ska berätta allt om den sortens inställning till att ta vid marknadsföring.

Dagens SEO handlar Om att Engagera Kunder, Inte Bara Ranking

I det förflutna, drivkraften bakom SEO var att fokusera på ett fåtal sökord och försöker att rangordna dem på sökmotorn (SERPs). Vissa söker marknadsförare tror att det spelade ingen roll hur du gjorde det, så länge som du lyckats fånga och behålla topp placeringar på Google.

Men Googles Penguin och Panda uppdateringar såg till att marknadsförare inte längre kunde utnyttja systemet med länk jordbruk och sökord spam.

i Dag, SEO handlar om att hantera ditt varumärke rykte, och gör att människor vill interagera med ditt varumärke genom att sprida innehåll av hög kvalitet om dina produkter och tjänster.

För advokatbyråer, detta innebär att du skapar ett innehåll som attraherar din målgrupp och att vårda dem tills de blir faktiska kunder. Om du har denna ner pat, din ranking bör förbättras genom att organisk dela nämner, och naturliga länka över internet.

för Att uttrycka det enkelt, SEO är nu förankrad i traditionell marknadsföring och public relations, i och med att man försöker att bygga din advokatbyrå myndighet genom reputation management och kunniga PR.

Nyckelord är Fortfarande Viktiga, Men De är Inte det Enda som Händer

Alla som varit engagerade i SEO innan 2011 vet att för många år, industrin var alltid fokuserad på en sak: sökord.

I det förflutna, sök marknadsförare skulle fokusera på att bara stora sökord, hinging alla sina ansträngningar på att få rankas för det specifika sökordet, och bara att begreppet.

Men som sökmotorerna fortsätter att bli smartare, målet är nu att tänka på vad användare av sökmotorer tror och vill när du skriver in på sökmotorn. Detta har gett upphov till semantiska SEO, som fokuserar på sökord uppsåt och lång svans sökord.

För advokatbyråer, detta innebär att de dagar gaming Google med sökord som är över, med bakgrund bakom söker nu tas hänsyn till när man visar sökresultat. Det i sin tur betyder att ditt innehåll måste vara top notch och relevant för att generera trafik och förbättra webbplatsens rankning.

Relevans kommer att vara den viktigaste faktorn som påverkar hur effektiv din webbplats innehåll. Detta kommer att vara både en utmaning och en möjlighet för leverantörer av juridiska tjänster, vilket eventuellt kan kräva dem att ändra sin webbplats innehåll och marknadsföringskampanjer. Men det kan också placera dig i ett utmärkt läge för att slå dina konkurrenter i SERPs.

Läs mer om semantisk sök här

Innehåll för Människor, Inte för Sökmotorer

Även om konceptet bakom att använda innehåll för att öka sökmotor ranking var att skapa innehåll för läsarna, sök marknadsförare dock avvikit från dess avsedda ändamål.

I gamla dagar, SEO var inriktad på att skapa innehåll som skulle rankas på sökmotorn sidor. Detta innebar att sökord och sökord densitet tog företräde före den faktiska kvaliteten på innehållet. Och så, du hade marknadsförare översvämningar privata blogg nätverk med dålig kvalitet och ibland även plagierade innehållet fyllda med målet nyckelord.

Men Googles Panda uppdateringen ganska mycket att öva till ett slut, tvinga marknadsförare att inse att innehållet måste vara skriven för folk, som det var alltid menat.

att Fokusera på att skapa innehåll tillgångar som inte bara är relevant, men också att utbilda och lösa målgrupp problem.

Läs mitt blogginlägg innehåll för människor, inte robotar

Länk Byggnad Bör Vara Naturliga och Förvärvade

för Att vara rättvis, alla visste vad de bästa metoderna för länk byggnad var, även i gamla dagar av SEO. Sök marknadsförare redan var medveten om black hat länk byggnad och att det var ganska mycket ett sätt att lura sökmotorerna till att öka sin ranking.

Det hindrade inte många från att bygga länkar på skumma sätt ändå. Det var allt om det fastnar så många länkar till innehåll tillgångar när det är möjligt, och lägga dem på så många webbplatser som de kan. Det var ganska mycket öppna säsongen för att söka marknadsförare, som gjort inläggen på diskussion former och social bookmarking sites så populära.

Men sådana tvivelaktiga metoder har aldrig haft en chans till en varaktig, och så efter Panda och Penguin, det enda sättet att bygga länkar utan att lida påföljder är att göra det på rätt sätt, som alla borde göra. Med andra ord, länkar måste vara naturliga och förtjänat.

En länk bör vara resultatet av att bilda en relation mellan din advokatbyrå webbplats och en relevant och trovärdig part. Det är naturligtvis ingen regel som förbjuder dig från att posta på forum och social bookmarking sites som Pinterest eller Tumblr, men du bör ändå vara mycket selektivt på de platser du väljer att undvika påföljder.

se till att du håller dig med sökmotorer och följa bästa praxis när att skapa och genomföra en strategi. De flesta av dessa förändringar är inte faktiska förändringar i bästa metoder per se, eftersom de faktiskt har rekommenderats sedan början av SEO—så borde det inte vara alltför mycket av en justering om du har alltid sätta din publik först i ditt SEO arbete.

Ändå, det är viktigt att vara vätska med din SEO-metoder och att vara redo att anpassa sig till trender och förändringar när de nytta av i din marknadsföring.

Qamar Zaman är en välkänd SEO-expert för advokater. Med sitt säte i Dallas, Qamar Zaman är specialiserad på konvertering priser optimering för advokatbyråer. Han arbetar med alla typer av advokatbyråer och hjälper dem att få bättre ROI utan att öka mer på marknadsföring kostnad.