Himlen faller på tryckta dagstidningar snabbare än du tror

i oktober Förra året, en McKinsey rapport som förklarade, att “Vi anser att många av de människor som sannolikt kommer att överge ut tidningar och skriver ut konsument tidningar har redan gjort det…. Vi tror att de flesta av denna kärna publik — hushåll som har behållit sin skriva abonnemang trots att de har tillgång till bredband kommer att fortsätta att göra så för nu, ett effektivt sätt att sätta ett golv på print marknader.”
Wow. Bara på grund av tröghet? Är det bara medellång sikt hot för att skriva ut det faktum att de flesta av dess nuvarande publiken kommer gradvis att dö under de kommande 30 åren? Det skulle vara goda nyheter, särskilt eftersom nästan alla dagstidningar fortfarande får de flesta av sina inkomster från annonser.
Men det känns inte rätt i en värld där även vuxna ” media konsumtionsvanor verkar vara snabbt håller på att utvecklas.
Då, mitt i allt ståhej om Boston Globe: s leverans problem, jag slogs av Globe: s uttalande om att de har endast 115,000 daily print abonnenter, och bara 205,000 på söndag. Egentligen? Jag hade en känsla av att Världen fortfarande var mycket större än så. Så jag petade runt på nätet och hittade mycket större siffror för Världen upplagestatistik.
Men de var från 2013, som är den sista tiden ut tidningar siffror var allmänt rapporterats.
Det enkla diagrammet nedan anges siffrorna för “total genomsnittlig skriva omsättning” av landets 25 största dagstidningar från och med Mars 2013. Dessa är grunden för de siffror som du får om du Google sök frågan eller leta efter en lista på Wikipedia. Då diagram jämförs dessa med antalet kopior mest rapporterade nyligen att Alliansen för Granskade Media (i September 2015) för “individuellt betalas ut omsättning”, som är antalet kopior som köps av prenumeration eller i tidningskiosker. Detta är den bästa indikation på konsumenternas efterfrågan för produkten. I båda fallen är siffrorna för vardag genomsnittliga omsättning. Söndag siffror är i allmänhet högre.
några snabba kommentarer:
· Det återstår bara två tryckta dagstidningar i hela landet (Wall Street Journal och New York Times) som säljer mer än en halv miljon exemplar per genomsnittlig vardag, bara sex som säljer en kvarts miljon exemplar och förmodligen [rättelse: det är inte många mer än] 22 att sälja mer än 100 000.
· Att vara säker, den jämförelser är inte äpplen-att-äpplen. 2013 års siffror inkluderar pr-kopior. Men 2015 är siffrorna inte bara mer senare, men en bättre indikation på konsumenternas beteende — och det bästa måttet på den publik de flesta skriva annonsörerna vill nå.
· Nästan alla i publicering med vilka jag delade 2015 betalas siffror hittade dem förvånansvärt låg. Det är ingen tvekan om att de är dramatiskt lägre än den allmänt tillgängliga 2013-nummer.
· Om 2013 siffrorna representerar den “verklighet” som även branschfolk har i sina huvuden, men 2015 siffrorna fakta på marken, hur länge kan det dröja innan reklam priser (och därmed tidningarnas intäkter) kommer under ytterligare ett hårt tryck på?
· Slutligen, och för att återgå till den McKinsey-rapporten som vi började, om upplagestatistik är mycket lägre än vad man i allmänhet tror, men vad är det för förtroende minskar är slut och en platå som ligger framför?

We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply