Nike: Konsten att Kapning Politik

Som marknadsförare, skulle du våga kapa politik?

jag talar inte om att göra en söt referera till politik.

jag talar om att gå all-in på en politiskt mycket känslig fråga och att ha “balls” att äga det.

Tja, Nike är här för att lära oss en läxa.

Ja jag talar om Kaepernick Annons. För er som inte har hört talas om det.

Här är min sammanfattning. Nike valde en före detta NFL-spelare som heter Colin Kaepernick för att fira sina 30 år “Just do it” – kampanj.

annonskampanj i sig inte är sinne blåser (bara min ödmjuka åsikt).

Vad är sinne blåser är att Kaepernick är en kontroversiell karaktär för att säga det minsta. Han har upprepade gånger fördömt polisens brutalitet och rasism.

En hel del människor som inte gillar det. Vd Trump inte gillar den.


räkna>

De blev denna politiskt het potatis till en fantastisk marknadsföring tillfälle.

Det är inte min sak att säga om det var en bra eller dålig idé från en moralisk synpunkt.

Vad jag kan märka är dock att det var en bra idé från en affärs-synpunkt:

Vem annars än Nike skulle våga bjuda in en så politiskt känslig fråga i sin marknadsföring?

När alla andra är att argumentera om politik, de har tjänat.

Nu, var försiktig, om du vill göra detsamma för ditt varumärke, jag kan tryggt säga, att det är en dålig,…mycket dålig idé.

Endast Nike kan klara detta.

Här är varför

kärnvärden, Branding och Ta risker,

jag har en känsla av att om Apple, Disney, eller Walmart (som är jämförbara humongous varumärken) skulle använda politiken kapning det skulle slå tillbaka varje gång. Ingen skulle förstå logiken i det.

Hur gjorde att säga gå? ..Oh yeah..”Ledare visar vägen”.

Nike varumärke meddelanden alltid kretsat kring att ta risker.

Ta risker för att bli en bättre idrottare, för att bli bättre människor.

“Just do it” betyder inte att bara göra det en gång och gå hem.

“Just do it” betyder att göra det om och om igen, tills du lyckas, trots de risker och uppoffringar.

Denna kraftfulla budskap är den centrala grunden för Nike.

Nu, hur kan de sälja detta meddelande, om de inte gör det själva? Om de inte visa att de kan “Bara göra det”?

Vad menar han med att vakna upp konsumenten?

Han: “bara gör det” och håller på att ta risker även som en $30 miljarder företaget.

Och naturligtvis, de tog en risk i denna operation, trots vad jag kunde läsa på nätet. Det kunde ha fruktansvärt misslyckades.

Universal Gudomligt Privilegium

trots att de tog en risk, det var väl beräknad. Egentligen var det väl som beräknas är en underdrift. Nike ‘ s marknadsförare är lysande människor som mycket väl visste vad de gjorde.

Och det är en sak som de kände väl: ett fåtal varumärken som är lika universell som Nike.

De klarar av att behaga alla, och ändå, på samma gång, hantera för att behaga dig. Ja jag talar till dig, läsaren, med din komplexa personlighet, smak, karaktär.

Nike har en tillräckligt stor målgrupp och varumärke eget kapital som ger dem en slags F. U. status. Detta F. U. status ger dem immunitet mindre märken kommer aldrig att ha.

Hade det fruktansvärt slint? Det skulle skada dem.

Men, med Nike inte slå tillbaka. Det fungerar. Återigen, det är också för kapning politik ligger väl i linje med deras varumärke. Även andra jämförbara stora märken inte kan dra av det.

jag heter denna punkt “gudomligt privilegium”, eftersom ja, Nike gäller inte samma standard som oss vanliga dödliga.

Få Ungdomar

Den långsiktiga agendan för denna kampanj är att förnya den pool av fans. Märket lanserade på 60-talet inte blir yngre, men Nike är köpare behöver.

företaget, tror jag, mycket insiktsfullt visste att överklaga denna kampanj skulle ha på en yngre befolkning

En undersökning som genomförts om denna annons visade att:

Bland Amerikaner i åldern 18 till 34, 44% godkända av Nike ‘ s beslut, medan 32 procent är emot.

Bland vuxna över 65 år, 26 procent, med stöd Nike ‘ s beslut, medan 47% inte är godkända. Washington Post

Så det var inte precis i linje med deras varumärke, genomförbart med tanke på storleken av deras varumärke eget kapital, det var också perfekt på målet.

Nike: Konsten att Kapning av Politik

Kaepernick Ad, och hur de gör det.

We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply