SEO Strategi: Din syn på SEO är Bruten

Eller Varför Hjärtat Kirurger inte Använda Band-Aids

Här är ett faktiskt citat jag hörde under en ny strategi-möte:

– Vårt primära fokus är att content marketing, så vi behöver verkligen inte att planera för alla SEO-resurser.”

För vissa kan det vara lätt att genast känna igen allt som är farligt om ovanstående uttalande. Tyvärr, sanningen är att detta är en gemensam synpunkt när man överväger frågan om “vad är Sökmotoroptimering?”. För många av oss ser på sökmotoroptimering strategi som en uppsättning av optimering taktik och nya, lite tekniska hacks, som – när de väl har genomförts – kan bockas av på en lista, för att aldrig ses igen.

Men vad händer nästa gång du lägger till en tjänst på din webbplats? Eller uppdatera en produkt? Eller skriva ett gäst blogginlägg? Eller ändra din YP.com profil? Eller öppna ett nytt kontor? Eller… du får bilden. Få, om någon, av den myriad av dagliga uppgifter som behövs för framgångsrik digitala marknadsföring och förmåga att nå dina affärsmål, är möjligt utan att SEO.

Dagens SEO-Strategi är inte SEO Strategi för 2010 (eller 2016, för den delen)

Om SEO är att man inte tagit hänsyn till, är chansen att ditt innehåll är inte att gå för att få uppmärksamhet, som kommer att förhindra potentiella kunder från att ens hitta din webbplats. Det är så enkelt. Varför?

Kul fakta: Google ändrar sin sökalgoritm uppåt 500 gånger per år. Om du verkligen vill ha lite kul, kolla in Googles Algoritm Ändra Historien Tracker som tillhandahålls av SEO Moz. Från lanseringen av Google Verktygsfält thru Panda och Penguin-uppdateringar till Mobilegeddon och Interstitiell Straff, den här tidslinjen visar bara hur mycket den söka har förändrats under de senaste 18 åren.

ännu viktigare, vad den här tidslinjen i utvecklingen berättar för oss är att SEO-strategi handlar inte bara om att sätta nyckelord på en sida och få dem att rangordna. Istället att sökmotorer är så fokuserat på att ge användaren de bästa, mest relevanta innehållet som en effektiv SEO strategi som nu har att svara för mer än 200 variabler i Googles Algoritm.

Prova till exempel att söka efter frasen “SEO-Strategi.” Vad de flesta av oss definierar som en traditionell sökresultat inte dyker upp förrän halvvägs ned på första sidan av Google. Innan vi kommer till det första organiska resultatet, det finns ett par betalda annonser, Google snabbt svar, en tillhörande svar laptop och en Twitter-feed.

Du kan tydligt se från denna sida med sökresultat: om ditt mål var att skapa en sida om SEO-strategi, lägga till några sökord, och hoppas på det bästa, du är inför en no-win-situation.

i Stället är den bästa strategin är den som står för den typ av innehåll som sökmotorerna är att tjäna sin publik. Med denna information i hand, skapa en optimering strategi centrerad runt övertygande sökmotorn att ditt innehåll är den bästa och mest relevanta vara att en tweet, en how-to guide eller gäst blogg inlägg du skrev för Forbes.com.

Det är Sökmotoroptimering, Google Optimering

Någonstans längs linjen, tanken på vad som Sökmotoroptimering är har blivit nedsmutsad. Och för många företag i deras arbete med att optimera börjar och slutar med att optimera sin hemsida för att få sina sidor att ranka på i Google. Men en verkligt effektiv SEO strategi—en som är byggd för att stödja alla dina digitala marknadsföring och business mål—att ta hänsyn till så mycket mer.

Låt oss prova en annan sökning, denna gång för “SEO service.” Igen, du kommer att behöva bläddra halvvägs ner på sidan innan du stöter på en traditionell organiska sökresultat. Beroende på var du befinner dig geografiskt, du kommer också att mötas av upp till fyra betalda annonser, som den Lokala 3-Pack och ett snabbt svar på rutan.

Du kommer att märka att ingen av dessa listor skulle kunna uppnås från en set-det-och-glöm-det SEO-strategi. Istället, de företag som är duktig på att rymden är aktivt skapa innehåll, optimera det för lokala marknader, som söker att tjäna kvalitet bakåtlänkar och när deras organiska listor är fortfarande utom räckhåll –att använda betald reklam för att komplettera sina sökresultat.

Hjärtat Kirurger inte Använda Band-Aids

Förpassa SEO nyckelord och tekniska hacks är som att ge en hjärtkirurg med ett plåster. Det är fel verktyg för fel jobb.

I teorin, varje sida, inlägg och länkar som går online har potential att läsas och bearbetas av en sökmotor. SEO bör vara hjärtat i varje nytänkande digital marknadsföring strategi. Utan det kan du inte ställa dig upp för långsiktigt digitalt framgång måste du lyfta din verksamhet. Glöm bandet-stöd och se till att din SEO-strategi för positionering du för långsiktig tillväxt.

***