Vad kommer att hända med reklam i en abonnemangsbaserad världen?

Bild här. Du besöker dina föräldrar, en 30-minuters bilresa bort. Du har en prenumeration på ditt valda motor company ‘ s månatliga service, som erbjuder hela spektrat av sin bil på en extra kostnad. Vädret är bra, så du väljer den autonoma cabriolet. När det anländer, du kommer in och välj din favorit spellista från Spotify är personlig förslag, en tjänst som du betalar för att undvika att bli avbruten av reklam. Det finns ingen anledning att titta på vägen så att du kolla nyheterna bakom paywall av önskad publikation, en annan tjänst som du inte har något emot att betala för att minimera annonser. Du kommer till dina föräldrar och kollektivt väljer en film från sin bästa streaming-leverantör, en service som de betalar för att slippa reklam.

I det här fallet, när kommer ni att ha sett reklam? Inte på skyltar eller webbplatser, du läste ad-fria artiklar när de är på väg. Inte över radio eller på TV, och du betalar för dessa tjänster så att du inte behöver avbrytas. Även motorn hade bolaget att ompröva sin strategi för att fånga din uppmärksamhet genom att erbjuda du tillgång till hela sitt utbud av produkter, inte bara en.

Vi är snabbt på väg mot en prenumeration-baserad värld. De tjänster som beskrivs i ovanstående scenario — och mer — finns eller är under utveckling nu. Om abonnemang blivit norm, företag över en stor mängd olika branscher kommer att behöva fundera på allvar om hur de marknadsför sig i en inte alltför avlägsen framtid.

Kanske nyckeln är att ta bort fokus från själva produkterna och lägga mer fokus på kundens upplevelse och den övergripande varumärke uppfattning. Trots allt, om du har en möjlighet att kostnadseffektivt prenumerera på ett fullt spektrum av produkter, inte alla som du behöver, det kommer att vara den tjänst som tillhandahålls till dig och din idé om vad som varumärket står för och som påverkar ditt beslut. Första intrycken kommer att vara avgörande — som när en helt förlorar din uppmärksamhet, möjligheter att få dig tillbaka på sidan kan vara avsevärt minskat.

kundrecensioner och word-of-mouth rekommendationer kommer också att bli avgörande. Erfarenheterna av de som använder tjänsterna under en längre (och kontrakterade) tid kommer säkert vara det bästa sättet att mäta sin framgång — för såväl företaget som skapade det och konsumenter. Användargenererat innehåll och sociala medier kan bli ännu mer viktigt.

Och vad som kommer att varumärket partnerskap titta i en abonnemangsbaserad framtiden? Vi kommer att investera i paketerbjudanden så att våra Asda butik, till exempel, kommer i den autonoma Land Rover som är att plocka upp oss från flygplatsen efter en vecka för att sola i Södra Frankrike? Det verkar som alternativ förde med början av autonoma bilar kommer nästan vara oändlig, eftersom Ekonomen förutspådde nyligen. Och det är bara en faktor.

Automation är inte ett nytt ämne och abonnemang är inte banbrytande, men behovet av att överväga sin makt i en tid av snabb förändring och den tekniska utvecklingen är tydlig. Det räcker inte att sitta och vänta på vad som kommer att hända. Alla branscher måste inte bara ta hänsyn till vad kunden för framtiden ser ut, men också hur de kommer att konsumera information och basera sina beslut.

Av Naomi Whittome, Senior Account Manager på GingerMay

Vad kommer att hända med reklam i en abonnemangsbaserad världen?

We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply