Varför Våra Super Bowl Annons Misslyckades

Denna helg, Kort Mot Mänskligheten som köpt en annons under Super Bowl, den mest sedda Amerikanska tv-sändning av året, med 114.4 miljoner tittare.
Kort Mot Mänskligheten som är känd som en förnyare i spel space, och vi såg en möjlighet att tillämpa vår unika varumärke för “outside the box” tänkande till en gammaldags värld av Super Bowl-reklam. Samtidigt som vi lyckats kreativt, reklamen visade en besvikelse avkastning på investeringar ($0), och vi kommer nu att gå i konkurs.
I denna obduktion, kommer vi att undersöka de tänkande bakom annonsen och den ovärderliga lärdomar som vi lärt oss på vägen.

Vad var det som Gick Fel?

Vi slösat bort tid med inrättandet tänkande. för Att påbörja arbetet på annonsen, vi anlitade en full-service integrerad reklam byrå som kallas “Wieden+Kennedy.” De slösat bort mer än sex månader av vår dyrbara tid pitching begrepp som människor skrattar medan du spelar spelet, och roliga kombinationer av kort som kommer till liv på skärmen. Så småningom insåg vi att de var tyngda av konventionellt tänkande och sköt dem, men det gav oss bara 48 timmar att slutföra annonsen.
Övertro i modellen. Efter bränning byrån, genomförde vi en omfattande marknadsundersökning som visade att den Amerikanska konsumenten älskar potatis.
problemet vi misslyckades med att förutse var att idrottsfans i slutändan hade problem med att göra steget från “Super Bowl” till “potatis” till “Kort Mot Mänskligheten.” Detta var en riktig lektion i ödmjukhet. Med facit i hand, vår modell saknade “extern giltighet.” Istället för att fråga en person om annonsen var effektiva 70 gånger, vi borde ha frågat 70 personer en gång. Detta lämnade oss mottagliga för vad som statistiker kallar “korrelerade fel.”
otur. Det finns bara några saker du inte kan kontrollera. Vi antog att potatis skulle ha en mer framträdande plats i årets Super Bowl. Men, ingen spelare visades att äta en potatis och potatis var inte nämns alls under spelet. Vi har spelat stor och förlorade.
Fel att lita på våra kunder. Vi var oroliga för att konsumenterna skulle förvirra annons för en del av Super Bowl. Detta fick oss att göra en rädsla-baserade beslutet att skriva ordet “ANNONS” på potatis.
Vi ställde fel frågor. Detta är en klassisk fälla. Vi tillbringade så mycket tid på att välja rätt potatis för ad att vi aldrig slutade att fråga om en potatis som skulle förmedla väsentliga varumärke erfarenhet av Kort Mot Mänskligheten.
Vår annons som misslyckades med att få kontakt med unga människor. potatis är en älskad Amerikansk grönsaker med en rik historia, som är både trendig och tidlös. Men i dagens moderna samhälle, den så kallade “regler” för marknadsföring gäller inte längre. Tonåringar kan gå någonstans för underhållning, från sina bärbara Nintendo-enheter för att out-of-control avsugning parter. Den ödmjuka potatis bara inte kan konkurrera.
Vi var för tidigt. att Gå in i detta projekt, vår forskning visade att de flesta Super Bowl-reklam är mycket spännande att titta på. De har massor av snabb kamera nedskärningar och cool kändis talesmän som Jessica Simpson. Vår strategi var att zig där alla andra zagged. Vi står fast vid denna riktning, men marknaden var inte redo för en annons med mod för att stå fortfarande i en värld som rör sig.
Vi behövde inte lägga till musik. I vårt koncept för annons, som vi trott cool musik, spela, som Rolling Stones. Tyvärr, vi tillbringade alla av bolagets pengar på att köpa en Super Bowl annons plats och blev skattemässigt på obestånd. Detta tvingade oss att minska vår $1,5 miljoner licens för “Sympati för Djävulen”. Ser tillbaka, effektiviteten av detta koncept var 99% baserat på publiken höra The Rolling Stones “Sympathy for the Devil.”
Vi glömde att nämna att vår produkt . Det finns ingen väg runt det. Vi borde ha tagit Kort Mot Mänskligheten namn eller logotyp med i annonsen. Var det vårt fel? Absolut. Har vi beklagar? Naturligtvis. Om vi kunde göra det igen, utan att nämna namnet på vår produkt skulle nog vara våra första förändringen. Med facit i hand är 20/20.

Lärdomar

de Flesta nystartade företag misslyckas av två anledningar: de körs av pengar, eller att de misslyckas med att nå en publik. Vi tillbringade alla våra pengar samtidigt som misslyckas med att nå en publik. Detta är ett klassiskt misstag.
På Kort Mot Mänskligheten, vi tror att du bara kan bli en mästare genom att försöka och misslyckas. På detta sätt, misslyckande är livets största lärare; misslyckande är egentligen framgång. På Kort Mot Mänskligheten, vi misslyckas hela tiden. Vi är veteraner misslyckande. Och konstant misslyckande, plus obegränsad inkomst, är vad som ledde oss till storhet.
vi Kommer att göra en annons till nästa år? Ja. Om vi lyckas komma ur Kapitel 11, vi söker investerare för att finansiera en annons begreppet omfattar populära spannmål “vete.”

We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply